Британската агенция за регулиране на рекламите забрани новата реклама на Coca-Cola
Zero като подвеждаща потребителите.
В 30-секундното клипче се вижда как една кутийка обикновена “Кола” се равнява на 139 калории, които могат да бъдат изгорени с 25-минутна разходка на кучето, плюс 10 минути танци в дискотеката, 75 секунди бурен смях и малко боулинг. “Ако обаче не ви се прави нищо днес, можете да изпиете една кутийка Coca-Cola Zero”*, завършва рекламата.
Според The Grocer проверката е започнала след оплаквания на 10 зрители, че рекламата е подвеждаща, защото нито едно от изброените неща не помага за изгарянето на 139 калории. Регулаторът е преценил, че в действителност някои потребители може и да не разберат, че трябва да направят всичките изброени неща, за да изгорят калориите от кутийката “Кола”. Според агенцията знакът +, който фигурира в надписите на рекламата не е достатъчно голям и някои зрители може да решат, че е декоративен елемент. Поради тази причина на Coca-Cola е забранено да показва рекламата в настоящия й вид.
От компанията казаха, че са разочаровани от решението. “В рекламата ясно е казано колко калории се съдържат в една кутийка “Кола” и са описани ясно няколко забавни начина те да бъдат изгорени”, каза говорител на Coca-Cola през изданието. “Тя е видяна от 39 млн. зрители, а са се оплакали само 10. Целта на рекламата е да обясни на хората как да регулират енергийния си баланс чрез активното изгаряне на калории.”
От компанията обявиха, че ще се съобразят със забраната.
Междувременно, вчера Coca-Cola обяви 3% спад в глобалните си печалби за второто тримесечие и 2% общо от началото на годината, въпреки увеличението на дела в категорията на безалкохолните напитки.
*Рекламното твърдение на Coca-Cola Zero е, че в нея няма нито една калория.
